Perfil del mercado internacional y los instrumentos de promocion de la empresa austral group, Chancay 2017

Abstract

Objetivo: La presente investigación tiene como objetivo determinar de que manera el perfil del mercado internacional influye en la elección de los instrumentos de promoción de la empresa Austral Group, Chancay 2017. Métodos: La población fue 24 gerentes. Se utilizó la técnica de la encuesta e instrumento un cuestionario. Se consideraron las dimensiones: Información del país, información del mercado, acceso al mercado, catálogo, etiqueta, envase, lista de precios, correspondencia impresa o por correo electrónico, publicidad, viaje de negocios al extranjero, misiones empresariales de negocios, y universo de internet. La confiabilidad del instrumento se realizó mediante el coeficiente Alfa de Cronbach (0,837). Se utilizó la Correlación de Pearson. Resultados: Respecto al perfil del mercado internacional, el 62,5% de los encuestados manifestaron que la empresa no estudia las características generales del mercado, el 83,3% de los encuestados manifestaron que la empresa no estudia la estructura de los mercados, 41,7% mencionaron que la empresa no estudia cada detalle del mercado. Así mismo, respecto a la elección de los instrumentos de promoción, el instrumento de promoción que tiene mayor conocimiento el 95,8% de los gerentes es la publicidad, el 100% de los encuestados conoce más de cómo funciona los instrumentos de promoción llamado la etiqueta o viaje de negocios al extranjero, asimismo sucede con la correspondencia impresa o por correo electrónico. Conclusión: Se determinó que existe una correlación moderada y significativa (p =0,024< 0,05; r = 0,458), por lo que se concluye que el perfil del mercado internacional influye significativamente en la elección de los instrumentos de promoción de la empresa Austral Group, Chancay