Estrategias de exportación y posicionamiento de marca de la Empresa Naltech S.A.C., Végueta, 2025

Abstract

Las estrategias de exportación constituyen un conjunto de decisiones planificadas que buscan introducir y consolidar productos en mercados internacionales, generando diferenciación y valor frente a la competencia. Su aplicación coherente contribuye a fortalecer la identidad corporativa, mejorar la percepción del consumidor y posicionar la marca de manera sólida en entornos externos. Siguiendo esta premisa, se realizó una investigación para determinar la relación entre las estrategias de exportación y el posicionamiento de marca en la empresa Naltech S.A.C., Végueta, 2025, Este trabajo investigativo se enmarcó en un paradigma cuantitativo, siguiendo un planteamiento no experimental y de corte transversal, centrado en examinar la vinculación entre las variables de estudio. Asimismo, se utilizaron dos instrumentos: el Cuestionario de Estrategias de Exportación y el Cuestionario de Posicionamiento de Marca, que fueron aplicados a una población de 130 trabajadores administrativos de la organización. El análisis descriptivo evidenció que las estrategias de exportación se concentran mayoritariamente en un nivel medio (46,2 %), mientras que el posicionamiento de marca se sitúa principalmente en la categoría intermedio (50,0 %). En el plano inferencial, se obtuvieron los resultados: rs = .787, p < .001, confirmando una relación positiva y estadísticamente significativa entre las variables examinadas.