Marketing digital y el posicionamiento de la billetera electrónica BIM en el Distrito Huacho, 2024

Abstract

Objetivo: determinar cómo el Marketing digital se relaciona con el posicionamiento de la billetera electrónica BIM en el distrito de Huacho, 2024”. Métodos: De tipo aplicado, de diseño no experimental correlacional. La población de estudio está La población mayor de 18 años al 2022, según INEI es de 53093 pobladores del distrito de Huacho. La muestra fue 245 pobladores del distrito de Huacho mayores de 18 años. El alfa de Cronbach es de 0,846 y 0.952 de marketing digital y billetera electrónica. La prueba de normalidad determinó el uso de Rho de Spearman. Resultados: Respecto a la variable marketing digital, de los 245 encuestados, el 66.9% mostró una percepción favorable sobre el impacto del marketing digital de BIM, con un 61.2% de acuerdo y 5.7% totalmente de acuerdo. Cerca de 3 de cada 10 usuarios se mostraron neutrales respecto al marketing digital. Estos datos reflejan una aceptación mayoritaria, señalando la efectividad de las estrategias implementadas. La variable de billetera digital también fue considerada en el análisis. Respecto a la variable billetera electrónica, de los 245 encuestados, el 78.7% mostró una opinión positiva sobre el uso de la billetera electrónica BIM, con un 62.4%"De acuerdo" y un 16.3% "Totalmente de acuerdo". Un 17.6% se mostró indiferente, posiblemente por falta de información o experiencia. Solo el 3.7% manifestó desacuerdo, y nadie estuvo totalmente en desacuerdo. Estos resultados reflejan una alta aceptación y baja resistencia hacia BIM. Conclusión: El análisis estadístico revela una correlación positiva significativa, aunque moderada, entre la variable Flujo y el uso de billeteras electrónicas (coeficiente de correlación de Spearman = 0.156, p = 0.014). Esto indica que, en la muestra de 245 participantes, existe una relación directa entre el flujo de usuarios o transacciones y la adopción o uso de las billeteras electrónicas