Branding y decisión de compra de los visitantes en la agencia de viajes Huaccha Kuyay, año 2025

Abstract

Objetivo: establecer la correlación entre el branding y la decisión de compra de los visitantes en la agencia de viajes Huacha Kuyay, 2025. Esta investigación es de tipo básico. La metodología se caracteriza por ser de naturaleza cuantitativa y tener un diseño no experimental de tipo transversal, presentará un nivel descriptivo-correlacional, como técnica de recolección de información se utilizó la encuesta. Estará conformado por los turistas que recurren a la agencia de viajes Huacha Kuyay teniendo como referencia 240 turistas que buscan conocer los atractivos turísticos de la zona en temporada baja, de los cuales 148 serán encuestados. Se determino que hay una conexión significativa y beneficiosa entre el branding y la decisión de compra de los visitantes en la agencia de viajes Huaccha Kuyay, 2025, como lo demuestra el valor p = 0.000 y un coeficiente de Spearman de 0.886. Esta correlación afirma que las estrategias de branding influyen de manera directa y contundente en el comportamiento de los visitantes, al generar confianza, identificación y vínculos emocionales con la marca