Estrategias de marketing y posicionamiento de la marca Amper en el Distrito de Huaura, 2025

Abstract

Objetivo: Determinar de qué manera se relacionan las estrategias de marketing con el posicionamiento de la marca Amper en el distrito de Huaura, 2025. Metodología: Estudio con enfoque cuantitativo, nivel correlacional y diseño no experimental transversal, en el que se encuestó a una población y muestra integrada por 50 colaboradores de la marca Amper de la Empresa Vicky Eva SAC. Resultados: El 56% considera que las estrategias de marketing son deficientes, a diferencia del 32% que percibe unas regulares estrategias de marketing, y el 12% que destaca a estas estrategias como buenas. Por su parte, el 60% considera al posicionamiento de la marca Amper como deficiente, a diferencia del 26% que percibe un posicionamiento de marca regular, y el 14% que destaca un buen posicionamiento. Conclusión: Se determina que las estrategias de marketing se relacionan significativamente con el posicionamiento de la marca Amper en el distrito de Huaura, 2025; esto luego que se obtuvo un valor de p calculado menor al 5% en la prueba Rho de Spearman. Asimismo, se obtuvo un nivel de correlación moderada entre las estrategias de marketing y el posicionamiento de la marca, ante un valor de correlación de 0.597 en dicha prueba. Esto sugiere que las anomalías en la gestión de los componentes del marketing mix, en entre ellos, lugar, promoción, producto y precio, inciden de manera considerable sobre el posicionamiento de la marca, reflejándose en una pasable notoriedad, poca diferenciación y débil imagen comercial.