Marketing digital y posicionamiento del restaurante “La Olla Rota”, Huaura - 2022

Abstract

Objetivo: determinar la relación entre el marketing digital y el posicionamiento del restaurante “La Olla Rota”, Huaura -2022. Material y Método: Se utilizó un diseño correlativo explicativo. La muestra probabilística fue de 251 clientes del restaurante “La Olla Rota”, se utilizó como instrumento un cuestionario de encuesta tipo escala Likert. Para la prueba de hipótesis se utilizó el coeficiente de correlación de Spearman Resultados: La variable marketing, se agrupa las dimensiones, características sociodemográficas, planificación de contenidos, comunicación y la variable posicionamiento este compuesto por las dimensiones, diferenciación, atributo del servicio, liderazgo de marca. Los datos señalan que, la precepción del estilo de vida que tiene el cliente de “La Olla Rota”, se da de la siguiente forma; el 12% se percibe progresista, 12 % se define moderna, el 32% se auto perciben formalista, el 20% conservadores y 24 % austeros. El uso que tiene el cliente con respecto a redes sociales, el 30 % considera que está en desacuerdo con el uso de redes sociales, un 8% manifiesta neutralidad en el uso de redes sociales, por últimos el 64 % indica estar de acuerdo con el uso de redes sociales. Conclusión: El estudio encontró que, las variables, marketing digital y posicionamiento de restaurante “La Olla Rota”, presenta una relación lineal estadística significativa buena y directamente proporcional con pv= 0.000 que es menor a 0.005 y un grado de correlación positiva fuerte, con un Rho de Sperarman de 0.790. Por lo tanto, se rechaza la hipótesis nula y se acepta la hipótesis alterna, que señala que, el marketing digital se relaciona con el posicionamiento del restaurante “La Olla Rota”, Huaura-2022