Acción del neuromarketing en la decisión de compra de los clientes de la Bodega El Huaralino, Distrito de Huacho, 2025

Abstract

Objetivo: determinar la relación del neuromarketing con la decisión de compra en los clientes de la bodega El huaralino, en el año 2025. Métodos: de tipo básica, enfoque cuantitativo, nivel correlacional, diseño no experimental y de corte transversal, se consideró como población a 15,140 clientes y una muestra de 366 clientes de la bodega El huaralino. Resultados: De la muestra total, un 98.4% de los encuestados califica el proceso de neuromarketing como bueno, un 1.6% lo considera regular y ninguno lo percibe como malo. Utilizando la prueba Rho de Spearman revela una correlación positiva moderada y estadísticamente significativa de 0.513 entre el neuromarketing y la decisión de compra en los clientes de la bodega, con un nivel de significancia de 0.00, siendo menor al margen establecido de 0.05. Esta correlación indica que, a medida que las estrategias de neuromarketing se implementan con mayor efectividad, aumenta la posibilidad de que los clientes tomen decisiones de compra positivas dentro del establecimiento. Este hallazgo resalta que el neuromarketing, al activar mecanismos emocionales y cognitivos en el consumidor, puede repercutir positivamente en sus decisiones dentro del punto de venta. Conclusión: el neuromarketing se relaciona de manera significativa con la decisión de compra de los clientes de la bodega El huaralino