Marketing sensorial y posicionamiento de la marca en el público de FAVIA Escuela de Artes Escénicas, Huacho, 2026

Abstract

Objetivo: demostrar cómo el marketing sensorial se asocia al posicionamiento de marca en el público de Favia Escuela de Artes Escénicas, Huacho, 2026. Métodos: Diseño no experimental, transversal, contando con 50 personas del público de Favia Escuela de Artes Escénicas. Se les aplicaron dos instrumentos: El Cuestionario que mide marketing sensorial y el Cuestionario que mide posicionamiento de marca. Resultados: Los resultados muestran que 38% percibe el marketing sensorial en grado bajo y otro 38% en grado medio, sumando una opinión mayoritaria del 76%. Por el contrario, solo 24% califica esta variable en grado alto. Respecto al posicionamiento de la marca, los hallazgos sitúan a la variable prioritariamente en grado medio con 42%, seguido de grado bajo con 32%. Esto demuestra que 74% de la muestra no percibe un lugar sólido para la marca en el mercado, frente a un reducido 26% que sí la evalúa en nivel alto. Conclusión: El marketing sensorial se asocia positiva y estadísticamente significativa (0,000) con el posicionamiento de la marca en Favia Escuela de Artes Escénicas, Huacho, 2026 y esta asociación es considerada alta (0.780)