Estrategias de marketing digital y la asistencia del público a las producciones teatrales, Huacho 2025

Abstract

Objetivo: determinar cómo las estrategias de marketing digital se relacionan con la asistencia del público a las producciones teatrales, Huacho 2025. Método: el tipo de estudio fue básico, de diseño no experimental - transversal, el nivel fue correlacional, de enfoque cuantitativo. La muestra fue censal; es decir, el estudio incluyó a ocho de las compañías de teatro de la cuidad de Huacho. Se utilizó un cuestionario con 9 elementos para las variables de la investigación sobre estrategias de marketing digital y la asistencia del público (11 items). En total, se utilizaron 18 ítems con cinco posibles respuestas de tipo Likert validados a través de la opinión de expertos, además de calcular su fiabilidad por medio del coeficiente del Alfa de Cronbach con un valor de 0.866, lo que indica un alto nivel de fiabilidad del instrumento, esto permitió su implementación. Para el procesamiento de datos se utilizó el software SPSS, en la prueba de hipótesis se aplicó el coeficiente de correlación de Pearson. Resultados: se obtuvo que el 62.5% de las compañías de teatro encuestadas indicaron que su estrategia de marketing digital tiene un nivel medio; el 12.50% expresa que el nivel es alto y el 25.0% sostiene que el nivel es bajo. Respecto a la asistencia del público a las producciones teatrales, se obtuvo que, el 87.5% de las compañías de teatro indican que la asistencia del público a las producciones de teatro es de nivel medio, el 12.5% de los encuestados expresaron que la asistencia del público presenta un nivel alto. Conclusión: se determinó que las estrategias de marketing digital y la asistencia del público están fuertemente correlacionadas; así lo muestra el test no paramétrico de Pearson, que calculó un valor de 0.667 y un p < 0.05 catalogado como alta-positiva