Comportamiento del consumidor y marketing de influencers en los clientes de la Compañía Yanbal del Distrito de Huacho – 2023

Abstract

Objetivo: Establecer si existe relación entre el comportamiento del consumidor y marketing de influencers en el los clientes de la compañía Yanbal - 2023. Métodos: El tipo de investigación es básica de carácter hipotético deductivo, de nivel correlacional, diseño no experimental y con un enfoque cuantitativo. La muestra incluyó a 390 clientes de la compañía Yanbal del distrito de Huacho. Resultados: Se observó una correlación de 0.526 con un nivel de significancia bilateral de 0,000 lo que indica una correlación de magnitud positiva media (Hernández y Mendoza, 2018). Conclusión: Estos resultados indican que, si el comportamiento del consumidor presenta mejoras, el marketing de influencer también mejorará en el mismo sentido y magnitud, por lo tanto, si existe una relación significativa entre las variables.