El turismo ornitológico y el posicionamiento del mercado en los humedales de Santa Rosa de Chancay, año 2023

Abstract

El propósito central de este estudio fue determinar la relación entre el turismo ornitológico y el posicionamiento del mercado en los Humedales de Santa Rosa de Chancay, Año 2023. Se utilizó un diseño no experimental – correlacional. La muestra probabilística estuvo conformada por 376 visitantes que llegan a Chancay. Se empleó un cuestionario con un instrumento de escala Likert. El contraste de hipótesis fue efectuado haciendo uso del coeficiente de Spearman, develando como resultados que, la variable turismo ornitológico agrupa las dimensiones de especies de aves, instalaciones turísticas y perfil del observador. El 46.54% de visitantes percibe que el turismo ornitológico es bajo en los humedales de Santa Rosa. Un 45.74% considera que el turismo ornitológico en los humedales de Santa Rosa es medio, mientras que un 7.71% considera que el turismo ornitológico es alto. Por otro lado, la variable posicionamiento del mercado considera las dimensiones la diferenciación, gestión y producto. Un 54.26% de los encuestados observan que los humedales de Santa Rosa de Chancay se encuentra un nivel medio de posicionamiento de mercado. Un 36.44% considera que el posicionamiento del mercado en los Humedales de Santa Rosa es bajo, mientras que un 9.31% la valora como buena. Los resultados de la prueba de hipótesis reflejan que, dado el valor p obtenido fue pv=0.000 y un coeficiente Rho=0.419, existe una relación significativa entre el turismo ornitológico y el posicionamiento de mercado en los Humedales de Santa Rosa, Chancay durante el año 2023.